遙想疫情剛爆發(fā)直到現(xiàn)在已經(jīng)三年了，那時候無法與各位賣家線下交流，越來越多的線上直播分享流行了起來。最近疫情也是蔓延得很厲害，小億知道有許多賣家也被封鎖家中，很多廣告直播、廣告推文、各種形式的廣告分享也隨之而來，小億陷入了廣告分享行業(yè)的內卷中：但為了開展更多高質量、有關廣告分析的專題，這期圍繞著大家在廣告中最容易忽略的一項——下載報表分析數(shù)據(jù)展開講解，同時這個專題將會以多篇章形式講解。
可能有賣家會問：我也是下載報表分析的數(shù)據(jù)的呀，為什么會是最容易忽略的呢？
其實，小億說的容易忽略指的是“如何去分析”“分析了之后要怎么操作”這方面的問題。
廣告報表下載路徑
路徑一：在賣家中心選擇數(shù)據(jù)報告，點擊下方“廣告”
路徑二：在廣告活動管理頁面選擇左側“衡量與報告”，彈出框中點擊“報告”
可以通過以上兩種方法打開“報告”頁面，在這個頁面可以進行“創(chuàng)建報告”、“下載”已創(chuàng)建報告等操作
亞馬遜廣告報表類型
亞馬遜廣告報告現(xiàn)階段支持三個廣告活動類型下載,其中品牌推廣會分成兩種報告類型下載
· 商品推廣（Sponsored Products）
· 品牌推廣（Sponsored Brands）
· 品牌推廣視頻（Sponsored Brands Video）
· 展示型推廣（Sponsored Display）
· 其中還有一個新功能：亞馬遜引流洞察（Amazon attribution）
亞馬遜引流洞察是亞馬遜新出的功能，可以針對賣家在亞馬遜設置一系列對外鏈接，從而推廣到站外，還能分析非亞馬遜營銷渠道在亞馬遜上的運用效果。但很遺憾，本次報表分享將不涉及這個功能，有機會小億將展開該功能進行分享哦！
商品推廣支持下載的報告類型有九種
包括：按時間查看效果報表＞廣告活動報表＞預算報表＞廣告位報表＞投放報表＞搜索詞報表＞推廣中的商品報表＞已購買商品報表
以及新出的“搜索詞展示量份額”報表
品牌推廣支持下載的報告類型有七種
廣告活動＞廣告活動廣告位＞關鍵詞＞關鍵詞廣告位＞搜索詞
以及新出的品類基準報告和展示量份額
其中品牌推廣視頻報表包含四種
廣告活動報表＞廣告活動＞關鍵詞＞搜索詞
展示型報表包含四種
廣告活動＞投放＞推廣的商品＞已購買商品
廣告回溯期
亞馬遜廣告數(shù)據(jù)繁多，雖然可以通過下載報表的形式分析，但也需要注意報表數(shù)據(jù)也會“過期”，言下之意，我們需要在廣告數(shù)據(jù)即將“過期”的時候，提前下載報表留檔。
那么這個“過期”在亞馬遜統(tǒng)稱為“回溯期”，只要廣告活動投放數(shù)據(jù)展示的規(guī)定周期或日期范圍，超出這個時間將不會展示給賣家。
舉例：現(xiàn)在小明需要下載現(xiàn)階段所有的廣告數(shù)據(jù)報表，今天日期是4月16日
1.商品推廣的搜索報表可以回溯周期為65天
2.小明只能下載2月10日~4月16日這段時間的數(shù)據(jù)
3.超過回溯周期的數(shù)據(jù)將沒辦法下載
廣告歸因周期
小億時常聽到一些賣家，希望億數(shù)通能夠統(tǒng)計亞馬遜廣告數(shù)據(jù)里面，廣告什么時候產生曝光，具體幾點被點擊的需求；但大家都知道，亞馬遜廣告數(shù)據(jù)都是延遲的，最多長可以延遲12小時，甚至更久。這種情況下，即使提供了廣告數(shù)據(jù)都是不準確的。
而且亞馬遜廣告數(shù)據(jù)擁有一個歸屬期，叫“廣告歸因周期”。
· 規(guī)定所有轉化事件發(fā)生的計算周期或日期范圍
· 某次轉化不在亞馬遜所規(guī)定的周期范圍內產生，那么這次轉化就會忽略
· 又或者存在點擊多次廣告，那么這次轉化會算到最近一次的廣告活動類型中（sp、sb、sd）
商品推廣的歸因周期為7天，品牌推廣和展示的廣告歸因周期為14天
舉例：現(xiàn)在有個客戶小花，Day1的時候在亞馬遜前臺點擊了小明的商品推廣廣告位，同時添加產品至購物車，但沒有下單購買。小花在兩天后又再次點擊了小明的品牌推廣廣告位，并在第六天進行下單購買。
按照上述邏輯，由于小花在歸因周期內，前后分別點擊了兩次小明投放的不同廣告類型，那么亞馬遜將會根據(jù)小花最近一次點擊的廣告類型-品牌推廣，將最后成交的廣告訂單歸納到品牌推廣中。
如果反過來，客戶小花先點擊的品牌推廣廣告位，再點擊的商品推廣廣告位，只要還沒過商品推廣歸因周期——也就是在七天內成交，那么這個訂單是會計算到商品推廣內。
一旦小花過了商品推廣的7天后，依舊沒有下單購買，而是在12天后付款；由于過了商品推廣歸因周期，所以訂單還是會算到第一次點擊的品牌推廣廣告活動中。
這就是亞馬遜廣告歸因周期的邏輯。
這個專題第一期小億講了很多邏輯和概念，下一期將會帶各位賣家進入到分析實操，請大家盡情期待。
